Refonte SEO et migration : je prépare la bascule, votre agence construit le site

Ce qui casse vraiment pendant une refonte

Pendant une refonte, tout le monde regarde la maquette. Ce qui fait perdre du trafic se joue ailleurs : dans les adresses, les balises et les scripts. Voici quatre situations que j'ai rencontrées, sans nom de client.

• La plateforme impose ses adresses. Shopify range les produits sous /products/ et les catégories sous /collections/. Si votre site actuel n'utilise pas ces préfixes, chaque adresse de produit et de catégorie change à la mise en ligne, et la correspondance doit couvrir chaque page qui compte. Chaque plateforme a ses contraintes d'adresses : je les détaille sur les pages SEO Shopify et consultant SEO PrestaShop.
• Domaine, CMS et contenus changés le même jour. J'ai construit le plan de redirection d'une migration qui changeait les trois en une seule bascule. Avec le recul, c'était trop de changements en même temps. Google le dit aussi dans sa documentation : « Planifiez les modifications de votre site les unes après les autres, et non en même temps. » Quand le calendrier le permet, je recommande donc de séparer ces étapes.
• Un site multi-pays réorganisé deux fois. J'ai accompagné les deux bascules d'un site présent dans plusieurs pays : d'abord une réorganisation en dossiers par pays et par langue, puis un changement de CMS. À chaque fois, la correspondance se tient marché par marché, et les balises hreflang doivent suivre les nouvelles adresses. Le choix entre un domaine national et des sous-dossiers se fait avant la refonte : je l'aborde sur la page consultant SEO Luxembourg.
• Une préproduction entièrement en noindex. Sur une préproduction prête à être mise en ligne, mon crawl a trouvé toutes les pages en noindex, sans aucune balise canonical. C'est normal pendant les tests : Google note que certains propriétaires de sites bloquent toute exploration pendant le développement. Ça devient grave si personne ne lève le blocage le jour J.

Source : documentation Google Search Central, Migrer un site, relevée le 28 octobre 2026.

Avant la bascule : décider pendant que c'est simple à changer

C'est là que mon intervention pèse le plus. Une décision prise avant le développement se corrige dans un document. Prise après, il faut la corriger dans le code.

• L'inventaire des adresses qui comptent. Les pages qui reçoivent des visites depuis Google, celles qui ont des liens venus d'autres sites, celles qui génèrent des demandes ou des ventes. Je les croise à partir de la Search Console, de vos statistiques, d'un crawl et des données de liens.
• Le plan de redirection. Pour chaque ancienne adresse, sa nouvelle destination, en redirection permanente et directe, sans enchaîner plusieurs redirections. C'est le cœur de mon travail sur une migration.
• Les choix de structure. Domaine, sous-dossiers par pays, forme des adresses, pages fusionnées ou abandonnées : à trancher avant que votre agence ne développe.
• La recette de la préproduction. Indexation, balises canonical, hreflang, données structurées, tracking : je vérifie ce que la nouvelle version dira à Google une fois en ligne.

Le jour de la mise en ligne

Le jour J, le site s'affiche et tout semble fonctionner. C'est le piège : un blocage d'indexation ou un suivi coupé ne se voit pas à l'écran. Je contrôle, sur le site en ligne :

• les redirections, testées sur la liste complète des anciennes adresses et pas sur un échantillon. Sur Shopify, par exemple, une redirection ne s'applique que si l'ancienne adresse ne répond plus : elle se vérifie en ligne, pas dans un tableur ;
• le robots.txt et les balises noindex de la préproduction, qui doivent avoir disparu ;
• le sitemap, qui doit lister les nouvelles adresses ;
• le tracking. Sur une boutique Shopify, un changement de thème a coupé le jour même les mesures de GA4, de Google Ads et de Meta : le code de suivi était écrit dans le fichier du thème, il est parti avec lui. Le suivi a été rétabli dans la journée.

Les semaines qui suivent

Google prévient que le classement peut fluctuer pendant un déménagement de site, et qu'il faut parfois quelques semaines ou plus avant que les nouvelles adresses remplacent les anciennes. Je ne vous donnerai donc pas de date de retour à la normale. Je suis plutôt :

• la Search Console : pages exclues de l'index, erreurs, requêtes qui décrochent ;
• un nouveau crawl du site en ligne et, si votre hébergeur les fournit, les logs du serveur, pour voir ce que Googlebot visite réellement ;
• les anciennes adresses en erreur 404 qui reçoivent encore des liens ou des visites ;
• les redirections elles-mêmes, que Google recommande de conserver aussi longtemps que possible, généralement au moins un an.

Tout ne mérite pas une correction. Une ancienne page sans visite ni lien peut rester en erreur 404. Je vous dis lesquelles valent l'effort.

La refonte a déjà eu lieu et le trafic a baissé

C'est une prestation à part. Je commence par retrouver les anciennes adresses, même quand personne n'en a gardé la liste : archives publiques du web, liens d'autres sites qui pointent encore vers elles, logs du serveur, anciens exports. Je vérifie ce que chacune renvoie aujourd'hui, puis je fournis les redirections qui manquent, en commençant par les pages qui avaient le plus de valeur.

Tout ne se récupère pas. Une redirection posée longtemps après la bascule ne rend pas forcément ce que l'ancienne page apportait, et je ne fixe pas de délai que je ne maîtrise pas.

Ce que je fais, ce que fait votre agence

Je ne développe pas votre site. Mon rôle est de préparer et de contrôler : l'inventaire des adresses, le plan de redirection, les choix de structure côté SEO, la recette de la préproduction, les contrôles du jour J et le suivi des semaines suivantes.

Votre agence ou votre développeur construit le nouveau site, transfère les contenus et le met en ligne. Le plan de redirection, c'est moi qui le fournis, et je vérifie qu'il est appliqué une fois le site en ligne, quelle que soit la personne qui le saisit.

Sur les migrations que j'ai accompagnées, j'ai toujours construit au minimum le plan de redirection.