Vendre dans plusieurs pays, c'est publier plusieurs versions d'un même site. Je vérifie que chaque visiteur, et Google, reçoit la version prévue pour lui. Je trouve ce qui cloche, je rédige les corrections pour vos développeurs et je contrôle qu'elles tiennent une fois en ligne.
Échange gratuit (30 min) →Google le précise dans sa documentation : il détermine la langue d'une page à partir de son texte visible, pas de l'attribut lang ni du hreflang. Une page peut donc être balisée sans faute et servir du texte dans une autre langue. Voici ce que j'ai trouvé en auditant un e-commerce vendu en trois langues.
Sources : documentation Google Search Central, Gérer les sites multirégionaux et multilingues et Exploration par Google des pages adaptables aux paramètres régionaux, relevées le 9 novembre 2026.
Le site de Guardian Glass est décliné par pays et par langue, avec des adresses comme /us/en ou /eu/en. Il a connu deux bascules : la réorganisation de son arborescence en 2019, puis l'arrivée d'un nouveau CMS en 2021. Sur les deux, j'ai construit le plan de redirection, marché par marché. Ce que ce type de bascule demande est détaillé sur ma page refonte SEO.
Les décisions qui coûtent cher à corriger se prennent tôt, souvent avant que la question du SEO soit posée.
Un audit international ne se limite pas à la version principale. Je reprends chaque version comme un site à part entière :
Le livrable est une liste de corrections que vos développeurs peuvent appliquer : ce qui se règle une fois dans le thème d'un côté, les pages à reprendre une par une de l'autre. Une fois les corrections en ligne, je vérifie qu'elles tiennent.
Après l'audit, je suis chaque pays séparément dans la Search Console : les requêtes, les pages qui sortent, et surtout les versions qui apparaissent dans le mauvais pays. Je cherche aussi des liens dans chaque marché, auprès de sites lus par le public local. Je travaille en mission ponctuelle ou en accompagnement mensuel, avec un point chaque mois.
Je trouve les problèmes, je les classe par ordre de priorité et je rédige les corrections sous forme de tickets précis. Votre équipe technique ou votre prestataire les met en place. Je contrôle ensuite le résultat sur le site en ligne, version par version.
Google compare les options. Un domaine national cible clairement un pays, mais coûte plus cher et ne vise que ce pays. Un sous-dossier est simple à mettre en place et reste sur le même hébergement. Un sous-domaine est simple aussi, mais l'adresse ne dit pas toujours s'il s'agit d'une langue ou d'un pays. Les paramètres d'URL sont déconseillés. Je tranche ce choix avec vous selon vos marchés, avant le développement.
Google ne considère deux versions comme des doublons que si le contenu principal n'est pas traduit. Il faut donc traduire le contenu, pas seulement le menu et le pied de page. Pour les pages qui doivent attirer des visites depuis Google, je pars des recherches faites dans chaque pays : une traduction fidèle peut viser un terme que personne n'y cherche.
Non. Google n'utilise ni le hreflang ni l'attribut lang pour détecter la langue d'une page : il lit le texte. Le hreflang sert à indiquer quelle version montrer à qui, et seulement si chaque version se cite elle-même et cite toutes les autres. Sans ce lien dans les deux sens, Google ignore les balises.
Les causes que je rencontre le plus : des balises hreflang sans réciprocité ou qui pointent vers des pages redirigées, une canonique qui renvoie vers une autre langue, un contenu principal resté dans la langue d'origine, ou un texte affiché dans une autre langue que celle annoncée. L'audit langue par langue sert à trouver laquelle s'applique.
Google le déconseille. Son robot explore sans indiquer de langue préférée, souvent depuis les États-Unis : une redirection fondée sur la langue ou le pays peut l'empêcher de voir toutes vos versions. Je recommande une adresse par langue, reliée aux autres par le hreflang, et un sélecteur qui laisse le visiteur choisir.
Dites-moi dans quels pays et dans quelles langues vous vendez, et ce qui ne sort pas comme prévu. Je vous réponds sous 24h, sans engagement.